Le marché du bricolage en France en 2025
Le marché du bricolage en France en 2025 se situe à un tournant, entre tradition et innovation, alors que la technologie, l’écologie et le e-commerce redessinent le secteur. Malgré un contexte économique incertain, le bricolage demeure un pilier de l’économie nationale, même si le chiffre d’affaires global a reculé à 22,1 milliards d’euros en 2024, contre 23,1 milliards l’année précédente, soit une baisse de 4,3 %, selon les données de la Fédération des magasins de bricolage et Inoha. Ce repli s’explique par la prudence des consommateurs, un marché immobilier ancien en retrait, et une conjoncture marquée par l’inflation et la hausse des taux d’intérêt, comme le souligne Le Monde dans son édition du 29 avril 2025.
Un marché en mutation : entre prudence et innovation
La dynamique du marché du bricolage en France est aujourd’hui marquée par une double tendance : la prudence des ménages face aux dépenses arbitrables et l’essor de nouvelles habitudes de consommation. Les Français privilégient désormais des achats plus réfléchis, orientés vers le nécessaire et la durabilité, ce qui pousse les acteurs du secteur à innover pour répondre à ces attentes. Selon Juliette Lauzac, chargée d’études pour la FMB et Inoha, « on observe une réelle prudence sur les dépenses arbitrables et repoussables, en lien avec un manque de visibilité ». Cette tendance à la déconsommation s’accompagne d’un recentrage sur l’entretien et la valorisation immédiate du logement, avec une forte progression de certains segments comme le photovoltaïque (+35 %) et les ventes de peintures et enduits d’intérieur (+9 %), comme le rapporte l’Observatoire de la Franchise.
La montée en puissance du e-commerce et des innovations technologiques
Le e-commerce s’impose comme un moteur de croissance du secteur. Sa part de marché, qui était de 8,9 % en 2019, a atteint près de 13,7 % en 2022 et devrait dépasser 15 % d’ici la fin de 2025. Cette progression est favorisée par les habitudes acquises pendant la pandémie, la commodité des achats en ligne et les stratégies hybrides des enseignes, qui combinent commande sur internet et retrait en magasin. Les plateformes comme Amazon et ManoMano renforcent leur offre avec des services personnalisés et une expérience utilisateur optimisée, tandis que les enseignes traditionnelles comme Leroy Merlin investissent dans des solutions connectées, des outils intelligents et des innovations technologiques.
L’écologie, axe stratégique incontournable
L’écologie s’impose comme un axe stratégique majeur du marché du bricolage en 2025. Les dispositifs gouvernementaux encouragent l’utilisation de matériaux et solutions énergétiques propres, incitant les consommateurs à privilégier des produits respectueux de l’environnement. Cette orientation se traduit par une demande accrue pour des matériaux durables, des outils économes en énergie et des solutions de rénovation écologique. Les jeunes générations, particulièrement sensibles à ces enjeux, adoptent le DIY (Do It Yourself) avec un regard tourné vers la fonctionnalité, la durabilité et l’innovation technologique. Cette évolution pousse les fabricants et distributeurs à intégrer davantage de critères environnementaux dans leurs gammes, tout en valorisant l’innovation pour séduire une clientèle exigeante.
Concurrence accrue et nécessité d’adaptation rapide
Le marché du bricolage en 2025 est marqué par une concurrence accrue et une nécessité d’adaptation rapide. Les acteurs flexibles, capables d’allier technologie, écologie et expérience client, disposent d’opportunités importantes pour se démarquer. Le secteur reste donc en mouvement, avec une dynamique qui mêle tradition, modernité et responsabilité, dessinant un avenir prometteur malgré les défis économiques actuels. Comme le souligne l’Observatoire de la Franchise, le bricolage reste un marché de fond, enraciné dans les usages des Français, en pleine mutation, et donc riche en perspectives.
Conclusion : un secteur en pleine transformation
Le marché du bricolage en France en 2025 illustre une mutation profonde où technologie, écologie et e-commerce s’entrelacent pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Malgré un contexte économique complexe, cette évolution ouvre la voie à des innovations durables et à une expérience client renouvelée, promettant un secteur toujours plus dynamique et responsable. Les acteurs qui sauront s’adapter à ces nouvelles tendances, en misant sur l’innovation, la durabilité et la digitalisation, seront les grands gagnants de la prochaine décennie, selon les analyses récentes de la presse économique française.
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